Wyniki branżowego konkursu ogłoszono w poniedziałek wieczorem podczas konferencji Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” pt. Uczelnia 360° Ludzie – komunikacja – współpraca w działaniu. Wydarzenie odbywa się na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie.

W konkursie nagradzane są działania komunikacyjne, informacyjne i promocyjne prowadzone przez uczelnie w Polsce i na ich rzecz. Celem konkursu jest wspieranie i nagradzanie najlepszych, twórczych i efektywnych działań w obszarze komunikacji, praktyki i działań promocyjnych w sektorze polskiego szkolnictwa wyższego.

Aktywność uczelni oceniała kapituła pod przewodnictwem dr. hab. Jerzego Rosińskiego, prof. UJ, złożona z ekspertów związanych z komunikacją, promocją i popularyzacją nauki. Jurorzy zwracali uwagę m.in. na innowacyjność i kreatywność, stopień skomplikowania projektów, trudność w jego zrealizowaniu, dobór narzędzi i działań wykorzystanych do realizacji projektu, uzyskane korzyści i siłę oddziaływania, estetykę i jakość wykonania.

Nagroda specjalna trafia do rąk autorów szczególnie wyróżniającego się projektu, działania czy wydarzenia. Przyznanie tej nagrody jest wyłączną decyzją Kapituły. Uczestnicy konkursu nie mogą zgłosić projektu do tej kategorii.

W tym roku jej laureatem został Uniwersytet Warszawski za projekt edukacyjno-informacyjny „Hejt boli. UWażajmy na słowa”.

Jak czytamy na stronie UW, kampania ta jest jednym z działań podejmowanych przez uniwersytet na rzecz równego traktowania i promocji wartości akademickich takich jak wzajemny szacunek i etyka słowa”. Kampania obejmuje serię plakatów oraz działania na profilach uniwersytetu w mediach społecznościowych. Materiały pojawią się także na stronach internetowych i fanpage'ach jednostek. Elementem kampanii jest również film promocyjny z udziałem osób z różnych środowisk, potencjalnie narażonych na hejt i mowę nienawiści, a także cykl materiałów wideo z udziałem ekspertów UW nt. przeciwdziałania mowie nienawiści.

W kategorii „Uczelnia w przestrzeni medialnej” nagrodę otrzymał Uniwersytet SWPS z Warszawy za projekt: „Od komentarza do wpływu: Jak Uniwersytet SWPS współtworzy debatę publiczną”. Jest to nagroda za najlepsze działania w obszarze komunikacji medialnej, realizowane przez uczelnię z wykorzystaniem mediów własnych i w ramach współpracy z mediami zewnętrznymi. Wyróżnienie trafiło do Uniwersytetu Medycznego im. Piastów Śląskich we Wrocławiu za projekt „Nauka w krwiobiegu informacji. Historia o tym, jak wyciągnęliśmy naukę z cienia baz danych”.

Przyznano też nagrodę im. Andrzeja Sołtysiaka w kategorii „nowe media”. Trafia ona do uczelni z najciekawszymi i najbardziej innowacyjnymi projektami komunikacyjnymi, prowadzonymi w środowisku cyfrowym. Oceniane są działania z obszaru mediów społecznościowych, content marketingu, influencer marketingu oraz nowatorskie formy wykorzystania narzędzi internetowych i sztucznej inteligencji do komunikacji i promocji.

W kategorii tej zwyciężył Uniwersytet Śląski w Katowicach z projektem „Uniwersytet, ale to 1670”. Wyróżnienie przypadło Politechnice Bydgoskiej im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich za „Hity Rekrutacji/Jak Politechnika, to Bydgoska”.

Nagrodę za popularyzację nauki przyznaje się za działania promujące naukę i osiągnięcia naukowe w sposób przystępny, atrakcyjny i angażujący dla szerokiej publiczności i/lub promujące popularyzatorów nauki. W tej kategorii za najlepszy uznano Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Jury doceniło go za projekt „Fizyczna Opowieść o Krainie Lodu”. Z kolei Medyczny im. Piastów Śląskich we Wrocławiu został wyróżniony za kampanię „Porusz serce”.

Kategoria Kreacja przyznawana jest za najbardziej oryginalne, pomysłowe i inspirujące działania promocyjne oraz projekty, które wyróżniają się świeżym podejściem, estetyką, zaangażowaniem odbiorców i siłą przekazu. Obejmuje różne formy wyrazu – kreacje graficzne, materiały wideo, organizację wydarzeń, kampanie promujące uczelnię lub ważne inicjatywy społeczne.

W kategorii tej doceniono Uniwersytet SWPS z Warszawy i jego projekt „Nie studiuję dla dyplomu”.

Z kolei Politechnika Śląska została wyróżniona za projekt „Cudze chwalicie, Fryzego nie znacie”.

W zakresie promocji zagranicznej nagroda przypadła Uniwersytetowi Jagiellońskiemu w Krakowie i jego projektowi „Warsztaty UJ na EXPO 2025 w Osace: Mikołaj Kopernik i dawna nauka”. Jest to nagroda za działania promujące uczelnię na arenie międzynarodowej, których celem jest budowanie rozpoznawalności marki uczelni poza granicami. Ocenie podlegają strategiczne kampanie promocyjne, pojedyncze inicjatywy informacyjne, wizerunkowe lub rekrutacyjne kierowane do odbiorców zagranicznych.

W kategorii tej przyznano dwa wyróżnienia. Politechnikę Białostocką doceniono za projekt „International Student Ambassador Program”, a Uniwersytet Medyczny w Łodzi - za projekt „Embrace a world of opportunities. Learn, grow, and become a medical professional with MUL!”.

Nauka w Polsce

zan/ agt/