Intensywne oświetlenie sprawia, że silniej odczuwamy emocje, zarówno te pozytywne, jak i negatywne – wynika z badań opublikowanych w „Journal of Consumer Psychology”.
Od dawna wiadomo, że słoneczne dni sprzyjają optymistycznemu nastawieniu do życia. Jesteśmy wtedy szczęśliwsi i bardziej skorzy do pomocy innym. Pochmurna pogoda koreluje za to z obniżonym nastrojem i może prowadzić do powstania sezonowych zaburzeń afektywnych.
Jednak naukowcy z Uniwersytetu Toronto w Scarborough (Kanada) oraz Uniwersytetu Northwestern (USA) twierdzą, że jasne światło intensyfikuje wszystkie emocje – nie tylko te pozytywne.
"Odkryliśmy, że podczas słonecznych dni ludzie posiadający skłonności depresyjne czują się bardziej przygnębieni" – mówi Alison Jing Xu.
Badacze przeprowadzili serię eksperymentów, w trakcie których wystawiali osoby badane na działanie różnych bodźców w pomieszczeniach o jasnym, bądź przytłumionym świetle.
Okazało się, że badani znajdujący się w intensywnie oświetlonym pokoju doświadczali silniejszych przeżyć: mieli większą ochotę na pikantne potrawy; oceniali fikcyjnego bohatera jako bardziej agresywnego, a obserwowaną kobietę jako bardziej atrakcyjną; mocniej reagowali na pozytywne lub negatywne określenia; pili więcej ulubionego soku.
"Jasne światło intensyfikuje wstępne reakcje emocjonalne, które pojawiają się u nas w odpowiedzi na różne bodźce, włączając w to produkty i ludzi" – komentuje Xu.
Naukowcy przekonują, że przyciemnione światło sprzyja podejmowaniu racjonalnych decyzji, a nawet ułatwia prowadzenie negocjacji. Rezultaty niniejszych badań mogą okazać się też przydatne dla sprzedawców.
"Jeśli handlujesz produktami o silnym zabarwieniu emocjonalnym, jak kwiaty, czy pierścionki zaręczynowe, dobrym pomysłem byłoby oświetlenie swojego sklepu tak intensywnie, jak tylko się da" – radzi badaczka. (PAP)
ooo/ agt/
