W ramach ESA Strategy 2040, Europejska Agencja Kosmiczna przedstawiła niedawno długofalową, obejmującą kolejne dekady wizję swoich działań. Przekształca też swój wizerunek, który ma odzwierciedlać tę strategię i łączyć wszystkie misje i programy z ich oddziaływaniem na społeczeństwo.

Agencja wymienia pięć głównych obszarów objętych nową ramą narracyjną: ochronę planety i klimatu, eksplorację i odkrycia, wzmocnienie autonomii i odporności Europy, wsparcie wzrostu i konkurencyjności Europy oraz inspirowanie.

– Razem tworzą one spójną opowieść pokazującą, w jaki sposób ESA przyczynia się do budowy silniejszej i bardziej odpornej Europy – można przeczytać na stronie Agencji.

ESA zadbała także o wyrazistą identyfikację wizualną. Jak podkreśla, jej centralnym elementem jest nachylenie 23,4 st. inspirowane nachyleniem osi Ziemi, wraz z odświeżonym logo ESA, które teraz zawiera zwiększający przejrzystość przekazu doprecyzowujący opis.

Przede wszystkim jednak przekaz wizualny opiera się ona na obrazach pokazujących obszary działalności ESA – kosmos, Ziemię, technologię i ludzi.

– Wspólnie elementy te tworzą silny, skoncentrowany na człowieku język wizualny, który pozwala lepiej pokazać rzeczywisty wpływ działań ESA – wskazuje ESA.

– Ta transformacja to coś więcej niż zwykła zmiana wizerunku. Oznacza zmianę sposobu, w jaki ESA komunikuje swoje działania – od opowiadania o pojedynczych projektach do pokazywania wspólnego celu. Pomaga też powiązać każdą aktywność agencji z realnymi korzyściami dla społeczeństwa – podkreślają eksperci agencji.

W celu sprawnego wprowadzenia w życie tej transformacji, ESA uruchamia odnowione Centrum Marki – specjalną platformę zapewniającą łatwy dostęp do wytycznych i narzędzi, które mają zagwarantować spójną i skoordynowaną komunikację w ramach ESA oraz wśród jej partnerów i interesariuszy. (PAP)

mat/  bar/